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Hace ya algún tiempo que estamos convencidos que todo lo que pueda digitalizarse, lo hará más temprano que tarde. Por razones obvias hemos empezado por aquellos productos o servicios que su conversión en unos y ceros era más sencilla por tratarse de intangibles como la música, el cine, la fotografía o este mismo artículo...

 

Hazlo digital. Hazlo interactivo

 

Hace ya algún tiempo que estamos convencidos que todo lo que pueda digitalizarse, lo hará más temprano que tarde.

Por razones obvias hemos empezado por aquellos productos o servicios que su conversión en unos y ceros era más sencilla por tratarse de intangibles como la música, el cine, la fotografía o este mismo artículo, donde en muchos casos el poder eliminar el componente “físico” hacia más sencilla su distribución y/o venta.

Lo mismo ha pasado con la comercialización de billetes de avión, reservas de hoteles, entradas de espectáculo, seguros, productos bancarios, etcétera.

Y esta “digitalización” de los contenidos y servicios esta ya traspasando las barreras del mundo de la WWW para hacerse más real cada día en la calle.

“Las Ramblas se pasa al digital” es el slogan utilizado para dar a conocer que los famosos “kioskos” de la calle más emblemática de la ciudad condal cambian sus expositores de publicidad tradicionales por grandes pantallas donde poder enseñar contenidos multimedia y también, por que no decirlo, incrementar sus ingresos por esta fuente ajena en principio a su negocio.

Lo mismo nos sucede en las paradas de metro cercanas, donde entre los raíles por los que circulan los vagones en ambos sentidos, nos encontramos con pantallas enormes donde se proyectan informaciones, noticias y evidentemente publicidad en formato digital. Una buena iniciativa.

Y más de lo mismo está sucediendo en el retail. Basta con entrar en las nuevas tiendas de Mango o Zara para ver como los paneles publicitarios han sido substituidos por enormes y verticales pantallas LED donde podemos ver a sus modelos paseando por las pasarelas.

Algo a lo que Desigual ya nos tenía acostumbrados en sus escaparates multimedia.

Ahora nos falta buscar la interacción con el usuario de una manera más directa. Un buen intento ha sido la tecnología QR, los códigos BIDI que junto con los dispositivos móviles, cada día hacen que se establecen más puentes y vínculos entre el mundo físico y el mundo digital en constante crecimiento.

Acercar esos dos mundos es por ejemplo lo que propone la empresa Potion Design con su producto Perch Interactive, un nuevo concepto de escaparate donde junto al producto físico, zapatos en este caso, se proyectan información relativa al mismo como tallas disponibles, colores y comentarios de los usuarios.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fJG16mqd9OI 

¿O por qué no probadores virtuales?

Es lo que ofrece la marca de moda TopShop en su tienda de Moscú donde rápidamente podemos ver toda la colección de esta temporada sin cambiarnos ni una vez la ropa que llevamos puesta.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fJG16mqd9OI

Más cercano a nosotros tenemos a Sergio Quinto de GoodDeals buscando también una interacción con el cliente en el supermercado basada más en descuentos y promociones tal y como ya se comentó aquí hace un par de días. 

http://www.lavanguardia.com/economia/emprendedores/20120424/54285784590/la-maquina-de-los-descuentos.html

Un nuevo mundo de integración de lo físico y de lo digital lleno de posibilidades y como siempre, de oportunidades de negocio para quien sepa verlas.   

 

Autor: Javier Batanero (La Vanguardia)

http://www.lavanguardia.com/economia/marketing-publicidad/digital-interactivo.html

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